Hyperlokale Intelligenz und digitale Erlebnisse

Der Schlüssel dazu liegt in hyperlokaler Intelligenz: Statt auf breite Zielgruppenprofile zu setzen, geht es heute darum, den Kontext zu verstehen. Wer sich in der Nähe einer Filiale bewegt, nach Produkten recherchiert oder Öffnungszeiten googelt, ist offen für den nächsten Kaufanreiz. Programmatic Retail Media macht es möglich, diese Signale anonymisiert zu nutzen und Angebote im richtigen Moment auszuspielen – präzise, effizient und datenschutzkonform.

Gleichzeitig verändert sich die Angebotskommunikation grundlegend. Was früher ein Prospekt war, wird heute zum digitalen Erlebnis: mobile-optimierte Inhalte, interaktive Coupons oder Filialservices wie Click & Collect steigern nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Conversion. So wird das Smartphone zum wichtigsten Begleiter auf dem Weg in die Filiale.

Konsument:innen suchen zuerst online

Ein Blick in die aktuelle Studie The State of Shopping 2025 unterstreicht diese Entwicklung: 80 % der Deutschen recherchieren online, bevor sie ins Geschäft gehen, und mehr als die Hälfte achtet stärker auf Rabatte und Sonderangebote als noch im Vorjahr. Händler, die digitale Sichtbarkeit mit relevanten Promotionen kombinieren, verwandeln Interesse in reale Frequenz.

„Der stationäre Handel spielt für Konsumentinnen und Konsumenten nach wie vor eine entscheidende Rolle – sie suchen jedoch zunehmend zuerst online nach Produktinformationen. Wer als Händler erfolgreich sein will, muss konsistent über alle Kanäle hinweg sichtbar sein und Angebote klug platzieren. „In einem unsicheren Konsumklima gewinnen neben der Fokussierung von Preissensibilität der Verbraucher auch strategisch gesteuerte Werbeaktivitäten pro Zielgruppe immer mehr an Relevanz.“, erklärt Stefan Bien, Managing Director bei Shopfully.

Handel von morgen

Die Zukunft des Handels liegt in der Verknüpfung von digitaler Präzision und lokalem Einkaufserlebnis. Wer Kund:innen entlang ihrer gesamten Journey begleitet – von der ersten Recherche über das Smartphone bis zum Kauf im Geschäft – wird langfristig erfolgreich sein. Und klar ist auch: Wer heute programmatisch denkt und handelt, gestaltet die Handelswelt von morgen. Shopfully zeigt schon heute, wie aus Daten, Technologie und Relevanz reale Besuche und Umsätze entstehen – und wohin die Reise geht.